“通过百度大数据分析,我们发现北京中关村、上地工作的人,沙河地区成为了他们的居住首选,那么沙河的开发商完全可以围绕程序员来打造科技、精英等营销概念。王玉娴在现场表示,“百度“搜+推”双引擎可从更深层次为企业圈定高精准意向人群,从而大大提高营销效率,让房企客户的投放决策有的放矢。”
重庆恒大在百度信息流投放时,首先考虑的是用“意图词+兴趣”定向方式,圈定精准意向人群,比如搜过房、搜过买房,搜过某个类似的楼盘,或者搜过换房等等,大数据都可以精准定位这些人,之后通过相匹配的创意触达他们。前期筛选多维度关键词试投,并根据用户点击不断调整投放策略,缩短用户地面页路径增加留资概率,取得了良好的投放效果。
在政策收紧、媒介变革、竞争日益白热化的态势下,中国地产业变革势在必行。业内人士表示,如何产品开发目标人群的需求,如果让楼盘信息有效触达消费者,如何让每一次营销投入转化成实实在在的商机,AI和大数据的智能化思路正在成为更多地产企业的选择。地产商如不抓住“搜索+推荐”这一波AI营销浪潮,极有可能被时代洪流所淘汰。
上篇:
下篇:
ricn realestate