房地产中整个推广阶段的有目的、有计划的营销是重要的营销渠道。今天我们来探讨下房地产中常见的行之有效的渠道营销,来帮助我们更好地了解房地产行业。首先我们来看下渠道营销的目的:
目的性:必须明确每次活动目的,避免举行重复和无目的的活动;
计划性:每次活动要有周密计划,保证活动有效,达到预定目的;
高执行力:活动计划必须依靠优秀团队执行和落地,这样才具有意义;
可衡量性:每次活动营销的效果要可以衡量,并总结为后期工作提供参考。
渠道营销一:活动营销
对常见活动进行分类,以“大事件”穿插“小活动”的形式举行持续的、频密的的营销活动。
以大事件为主,通常在每期举办一次,主要是对项目形象的强化,时效性较长,频率较低。例如开展发布会,通过制作市场热点,凸显项目专业形象。大事件目的 :制造市场热点,拔高项目形象;提高消费者信心。
以小活动为主,可在同一期内多次举行,主要是客户维护和口碑传播,时效性较短,频率较高。例如冷餐、节气活动。通常成本较低,持续举办可以维系售楼部热度。小活动目的: 直接与目标客户沟通;展现产品素质与氛围;提升项目档次和形象。
渠道营销二:客户会
以项目启动为契机,对客户资源进行系统化的维护,为后续进行针对性的圈层营销奠定基础。另外建立圈内领袖KOL机制,发挥榜样力量,树立带头作用。
维系圈层的常用的方法有:
回访客户:定期短信、电话回访
资料赠送:电子楼书、户型图
生日问候:鲜花订送、老客户答谢活动
奖励政策:老带新、物业费赠送
渠道营销三:企业拜访
拜访目标客户群体集中的重点企事业及政府机关,以项目及产品宣讲的方式进行关系布控。主动拓宽渠道、深挖客户资源,并可以通过建立行业数据库进行客户分类管理,对不同客户选取合适的接触方式与激励机制。
拜访目标群体的方式有:
主动联系; 小范围专项推介会; 产品介绍演示会; 许诺团购优惠条件; 派送项目赠品,如电子楼书。
渠道营销四:制作精美详细辅助物料
以向目标客户群体直邮的方式主动沟通,宣传信息量身定做,直击客户个人心灵广告诉求点。
营销目的:
扩大信息渠道,扩大潜在客户群体,吸引注意力;
主动进行传递项目信息,进度。