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在具体的消费过程中,高学历女性消费者的关注点也有所差异。调研结果显示,高学历女性在居住消费方面会投入更多研究,更多关注安全因素。在购房消费上,大专及以下学历女性从开始看房到购房用时一个月以内的占比为40.2%,这一比例较本科、硕士及以上学历的女性分别高出3.99个百分点和6.35个百分点;学历越高的女性越关注资产安全、政策相关方面。在租房消费方面,学历越高女性更多关注安全性和性价比,相对较少关注便利性。此外,在居住服务方面,高学历女性会更多使用家政保洁类服务,提升生活品质。
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更多渠道支持,推动女性消费潜力进一步释放
居住消费能力不仅是个人财富实力的体现,也是传统性别分工被打破的象征,虽然从存量上看中国女性拥有住房比例仍低于男性,但受多种力量推动,女性消费潜力得到进一步释放。
贝壳研究院调查显示,收入水平提升、观念独立决定女性消费力。调查结果显示,收入水平越高的女性群体,住房拥有率越高,收入水平(税后到手)3000元以下的群体名下有房的比例为12.12%,而月收入15000万元以上的群体住房拥有率达到75.91%。虽然男女收入水平仍有差距,但良好的教育水平、良好的职业发展成为越来越多现代女性的追求,且从长期看随着女性年龄的增长,男女收入水平差距也会缩短,推动女性居住消费增长。
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其次,观念上的独立也是女性居住消费兴起的推动力量。女性居住消费的独立还体现在消费过程中,在有房群体中,有超过6成的女性表示自己在买房过程中起决定性作用,仅有6.19%的受访女性表示自己的意见没有被采纳,且交叉分析显示,在更加开放的一线城市,女性在买房中起决定作用的占比越高,女性独立性带动购买决策权提升。
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此外,当代女性在居住消费上获得更多家庭支持。调查结果显示,在受访有房女性群体中,“独立购买”的女性占比仅为21.1%,更多的女性有来自其他方面的支持,其中“父母资助”帮助购买首套住房的女性受访者占比最高,达到36.29%;其次是“和男方共同购买”,占比35.72%。而家庭代际财富支持在独生女群体中表现更明显,独生女购买首套住房最多的是靠父母资助,占比达39.83%,比非独生女高出6.86个百分点;非独生女购房首套房最多是通过“和男方共同购买”,占比达40.87%,这一比例高出独生女10.64个百分点。
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